La gran mayoría de los escaparates tienen en su concepción la presentación de productos que el posible cliente puede encontrar en el interior del establecimiento. Últimamente el escaparate comienza a usarse como un formato más en la publicidad de marca. Este tipo de escaparates son denominados escaparates de marca o corporativos, enlazan con el concepto creativo que la firma desarrolla en su imagen de marca.
Se caracterizan por la ausencia de productos, pretenden transmitir el concepto de una campaña publicitaria concreta o el concepto de marca global. Una iniciativa muy remarcable en este sentido, con un escaparate como marco para la acción, es la desarrollada por Cortefiel en su tienda de Gran Vía en Madrid.
Acciones como la de Cortefiel incrementan la
notoriedad de la marca principalmente por medio de las redes sociales, el
número de impactos que el escaparate alcanza se multiplica exponencialmente ya
que los transeúnte comparten las experiencia vía red social.
Os dejo el vídeo con los resultados que Territorio Creativo ha recopilado tras la acción de Branded Content On-Off.
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